Ob im Büro auf dem Laptop, in der Bahn auf dem Smartphone oder zu Hause auf der Couch mit dem Tablet – damit Sie Websites, egal von welchem Gerät, optimiert und uneingeschränkt besuchen können, ist ein professioneller Responsive Content essenziell. Genauer gesagt bezeichnet Responsive Content mehr Conversions durch personalisierte Inhalte von Websites in Abhängigkeit individueller Eigenschaften der Besucher. Dabei wird stets das Ziel, die Bounce Rate zu reduzieren und mehr Conversions zu generieren, verfolgt.
Ziele und Funktionen von Responsive Content
Die ansprechende und angemessene Darbietung von Inhalten in Form von Responsive Content hat zum Ziel, die Bounce Rate gering zu halten und zur Generierung von mehr Conversions beizutragen. Kürzere Ladezeiten Ihrer Webseite, optimierte Navigation oder kleineres Datenvolumen tragen hierzu bei. Ihre Besucher erhalten idealerweise genau die Informationsmenge, die Sie suchen und für weitere Handlungen benötigen. Zudem könne Sie durch einen professionellen Responsive Content ebenfalls das Verhalten potenzieller Kunden auf Ihrer Website beeinflussen. Sowie auf den Aufenthaltsort des Nutzers und dessen Verhalten eingehen.
Beachten Sie, dass Responsive Content hierbei nicht mit Responsive Design zu verwechseln ist. Während beim Responsive Design, die optimale Designausgabe auf verschiedenen Devices im Vordergrund steht, werden beim Responsive Content angepasste Inhalte ausgespielt. So werden etwa Texte und Informationen auf Smartphones kompakter ausgegeben als auf PCs, sodass Ihre Besucher den gewünschten Inhalt schneller finden und gezielte Entscheidungen treffen können.
Das Contentformat Responsive Content auf einen Blick
Durch einen optimierten Responsive Content ermöglichen Sie Ihren Besuchern, Ihre Website in Abhängigkeit verschiedener Faktoren uneingeschränkt auf das Ausgabegerät angepasst darzustellen. Dabei hat ein Responsive Content Einfluss auf folgende Bereiche:
- Displaygröße:
Fotos und Texte können durch einen gelungen Responsive Content an die jeweilige Displaygröße angepasst werden. Dabei sollten bei Smartphones kürzere Texte verwendet werden als es bei PCs Laptops oder auch Tablets der Fall ist. - Bedienung des Gerätes:
Neben der Displaygröße ist ebenfalls die Bedienung des Gerätes entscheidend. So passt sich das Format des Responsive Content je nach Art und Weise der Bedienung an. Dabei wird unterschieden, ob Sie Ihr Gerät per Touchscreen, Maus oder über eine Tastatur steuern. Demnach werden Buttons & Co. auf die jeweilige Gerätegröße angepasst. - Aktuelle Daten:
Der Responsive Content kann sich ebenfalls durch vom User freigegebene Daten optimieren. Dabei werden Standort, Internetgeschwindigkeit, durchschnittliche Verweildauer wie auch bereits bekannte Nutzungsgewohnheiten, die sich durch den Websiteverlauf einsehen lassen, Einfluss auf die Darstellung haben.
Responsive Content – eignet sich für Sie und Ihre Kunden
Durch die angemessene Ausspielung von Inhalten in Abhängigkeit von Ausgabe-Devices, Nutzerverhalten und Standort profitieren sowohl Sie selbst als auch Ihre Besucher vom Responsive Content. Ein Beispiel findet sich bei Anbietern, die sowohl online als auch in Filialen präsent sind. Denn Kunden am PC wünschen im Allgemeinen ausführliche Informationen. Mobile Nutzer hingegen interessieren sich eher für schnell abrufbare Informationen, etwa die nach dem Standort der nächsten Filiale.
